SEO-специалисты не устают напоминать — сайт будет гораздо лучше продвигаться в поисковых системах, если «инструменты» для оптимизации заложены еще на этапе его создания. Если продумать все «с самого начала», ресурс будет упорядоченным, а его структура — логичной, user friendly и «дружественной» к алгоритмам поисковиков. Не придется тратить время на устранение ошибок и разбираться с их последствиями в виде потери позиций в выдаче.
Ключевой момент в формировании структуры — существующий поисковой спрос. Заранее «подстроившись» под него, будет в разы проще и быстрее получить хорошие показатели по видимости и трафику. Другие плюсы создания структуры на базе поискового спроса:
- семантику будет удобно распределять по страницам, а значит — они будут оптимизированы и для посетителей сайта, и для поисковых систем;
- все важные страницы попадут в индекс, и вы не упустите ничего существенного — для удобства можно делать mind maps, для них есть много сервисов (например, Mindmeister.com);
- вы улучшите юзабилити сайта, а поведенческие факторы и пользовательский опыт имеют для оптимизации ключевое значение.
Полное кластеризованное семантическое ядро — основа структуры
Семантическое ядро (СЯ) — фундамент структуры, с которым продвижение будет успешным, причем сразу. Оно помогает понять логику и специфику поискового спроса. Выстроить структуру будет намного проще, и она будет отвечать ожиданиям пользователей — они не уйдут с ресурса в первые же секунды и помогут улучшать показатель длины сессии.
Технически воплощается модель с помощью SILO-оптимизации. Это группировка страниц по принципу размещенного на них контента. Она подразумевает определение общей тематики сайта и разделение на «участки», а затем выстраивание уровней. Семантика даже при беглой оценке помогает правильно понять, какие маркеры нужно задействовать для группировки.
Составление СЯ — отдельная серьезная тема, со множеством нюансов, но кратко работу можно представить так:
- из всех возможных источников данных собираются ключевые слова — используйте Яндекс.Вордстат, метрику и другие аналитические сервисы, базы данных (МОАВ и др.);
- собранный массив корректируется с учетом личного опыта, особенностей конкретного сайта и анализа конкурентов — так можно выделить неучтенные запросы, синонимы, пропущенные ключи;
- с помощью сервисов (например, KeyCollector) составляется полный список запросов и объединяется в группы — кластеры, каждый из которых должен решать одну пользовательскую задачу.
Кластеризация тоже проводится с учетом ТОПа поисковой выдачи. Только тогда можно говорить, что ядро основано на потребительском спросе, со всеми его выгодами. Кластеризацию можно выполнять автоматизированно, пользуясь KeyAssort или другими сервисами. При этом очень важно учесть оптимальный ее порог и, как его следствие — уровень вложенности страниц.
Как определять вложенность
Уровнем вложенности называют минимальное количество переходов, которые пользователь делает между главной и искомой страницей, плюс один. Характеристика напрямую влияет на поведенческие факторы — чем она меньше, тем лучше (конечно, без ущерба для юзабилити ресурса).
Если уровней вложенности много, сайт становится запутанным, на что обращают внимание и посетители, и поисковые системы. Первые не могут быстро найти нужную им информацию, а вторые тратят на индексацию больше времени. Некоторые страницы вообще могут остаться непроиндексированными — роботы просто посчитают, что они не важны.
Чтобы определить вложенность, нужно учесть:
- главная страница всегда имеет уровень вложенности УВ=1, остальные распределяются по важности контента: чем выше его приоритет, тем меньше УВ (ссылочный вес распределяется как классическая пирамида иерархии);
- для основных разделов, категорий, трех-четырех самых новых статей и примерно 50 наиболее продаваемых товаров нужно выбирать УВ=2;
- для подкатегорий или, если их нет, товаров и услуг, обычно выбирают третий уровень вложенности;
- УВ=4 имеют товары и услуги, если структура разделена на подкатегории;
- желательно ограничиться четырьмя УВ, чтобы выполнить правило «трех кликов», за которые посетитель переходит с главной страницы ресурса на любую другую на нем.
Чтобы определить УВ текущих страниц, можно «посчитать слэши» в URL, но число необязательно будет соответствовать уровню — ведь, возможно, существует и другой, более короткий путь к странице. Помогает настройка «хлебных крошек» или сканирование сайта специальными программами, указывающими УВ — Netpeak Spider, Screaming Frog и др.
Для принятия решения об уровне вложенности, как и в случае с СЯ, тоже необходимо анализировать выдачу. Изучение основных конкурентов и поискового спроса дает не меньше информации, чем СЯ. Если в выдаче есть страницы, на которые ведет ссылка непосредственно с главной, возможно, нужно предусмотреть для нее второй уровень вложенности и на своем ресурсе — так вы оправдаете ожидания большей части пользователей.
Важность статических страниц
В отличие от страниц на динамических параметрах, они адекватнее индексируются поисковыми роботами. Конечно, современные системы индексируют любые URL, но со статическими адресами реже возникают ситуации дублирования контента, из-за которых ресурс теряет позиции. Сайты со страницами на динамических параметрах требовательнее к поддержке языка программирования на хостинге. Они медленнее загружаются — о «правильном» юзабилити нельзя и говорить.
Статические страницы, в особенности с человекопонятными URL, дружелюбны к поисковым системам. Они также удобны для восприятия пользователями. ЧПУ настраивается на веб-адресах статичного типа и содержит слова, отражающие смысл контента, а не набор знаков, который невозможно запомнить и который ничего не говорит пользователю.
Статические URL:
- корректнее направляют ссылочный вес на страницы, которые нужно оптимизировать;
- упрощают для посетителей навигацию по ресурсу;
- при отправке ссылки вызывают больше доверия, чем GET-адреса — проще продвигать страницы;
- могут содержать ключевые слова, упрощая структуру;
- имеют более высокую кликабельность.
Резюме
«Отталкиваясь» от поискового спроса, вы сможете выстроить логичную, понятную структуру, упростить работу с уровнями вложенности и присвоением страницам ЧПУ и сделать максимально релевантный сфере сайт, который будет быстро проиндексирован и начнет показываться в поиске на хороших позициях.